メディア・パブ: 米新聞社を経営破綻に追い込む元凶, タダのコンテンツに加えてタダの広告も
ちょっと前まで米新聞社において，クラシファイド広告売上は全広告売上の約4割を占めていた。2000年には，全広告売上の487億ドルに対して，クラシファイド広告売上は196億ドルもあった。それが昨年（08年）は，全広告売上の347億ドルに対して，クラシファイド広告売上は99.8億ドルに激減。今年はさらにクラシファイド広告売上は昨年の半減近くになりそうである。
これまで新聞社にとってクラシファイド広告は，小枠広告が集まったロングテール的な広告で，安定した巨大な収入源であった。でも前からわかっていたことだが，クラシファイド広告はオンラインに向いている。プリントからオンラインへの雪崩現象が起きるのは覚悟していたはずだが・・・。前の記事｢不況でも，急成長しているWebサイトとは｣でも示したように，Craigslistサイトの月間ユニークビジター数が4680万人と，1年前の3416万人から急増している。クラシファイド広告の急激なオンラインシフトは避けられない。
新聞紙のクラシファイド広告売上の激減が避けられないとなると，オンライン（新聞社サイト）でのクラシファイド広告に力を入れたい。でも，その新聞社のオンライン広告にも，Craigslistが立ち塞がっている。
